Konstnären vänder på könsrollerna i gammal sexistisk reklam

Den libanesiske konstnären och fotografen Eli Rezkalah har grävt i arkiven för att hitta sexistisk reklam, och av mängden bilder att döma verkar det inte ha varit särskilt svårt. I fotoserien In a Parallel Universe har han bytt ut könsrollerna i den gamla reklamen, och resultatet talar sitt tydliga språk.

Läs även: Sexistisk reklam förbjuds i kollektivtrafiken

”Jag försökte föreställa mig ett universum där rollerna är ombytta och där män får smaka på sin egen giftiga medicin”, skriver han på sin hemsida.

Rezkalah fick idén till bildserien förra året. Han hade varit på en thanksgiving-middag med ett antal farbröder som satt och gjorde sig lustiga över att kvinnor passar till att laga mat, ta hand om hemmet och utföra andra ”kvinnliga plikter”.

”Även om jag är medveten om att det synsättet inte finns hos alla män var jag förvånad över att det fortfarande existerar så öppet”, förklarar han.

Läs även: Frida Ramstedt: Varför måste ”sexiga tjejer” sälja inredning?

Bilden nedanför, till vänster, är en reklam för kostymbyxor från Mr. Leggs som publicerades 1962. I texten nedanför rubriken går det att läsa:

”Trots att hon var en tiger-kvinna behövde vår hjälte inte avlossa något skott för att golva henne. Efter en blick på hans Mr. Leggs-byxor var hon redo att låta honom trampa på henne.”

Och här nedanför visas en reklam från Chemstrand Nylon för nylonstrumpbyxor, publicerad på 1940-talet.

”Om din make får reda på att du inte testar om kaffet är färskt”. Den här bilden gör alltså reklam för kaffe och är från 1940-talet.

”Oroa dig  inte, älskling. Du brände inte ölen!” Ölmärket Schlitz, 1940-tal.

Och slutligen, här har vi en slipsreklam, även den från 40-talet, som lyder: ”Visa henne att det är en mans värld”.

Här kan du se alla bilder från bildserien!

Läs även: Skådespelerskornas viktiga känga till SVT och SFI efter Guldbaggegalan

Artikeln publicerades först på MåBra.