Emma Wiklunds framgångssaga – beslutet efter modellkarriären

Efter reklamen: Årets Feminista 2024 – En kväll fylld av hyllningar, tårar och systerskap

Under 90-talet var Emma Wiklund en av våra mest namnkunniga modeller ute i världen, som prydde modetidningarnas omslag och gick visningar för märken som Versace, Dolce & Gabbana och Thierry Mugler. Efter att ha avslutat den imponerande modellkarriären har hon med åren i stället blivit en hudvårdsentreprenör att räkna med. Det gör Emma Wiklund till en av Årets Feminista-vinnare 2025, i kategorin Årets Inspiration.

– Jag är så glad över det här priset, det känns otroligt ärofyllt att på något sätt kunna vara en person som inspirerar. Man jobbar på och gör sina saker, det är jättefint om det kan bli en inspiration för andra kvinnor, säger Emma Wiklund.

Årets Feminista 2025: Allt du behöver veta om galan

När Emma pensionerade sig från modellyrket kring millenieskiftet visste hon först inte vilken väg hennes karriär skulle ta. Hon tog programledaruppdrag, satt i styrelsen för Lindex och vidareutbildade sig på IHM Business School.

– Då hade jag ingen aning om att jag 10 år senare skulle starta ett hudvårdsmärke. Intresset för hud och hudvård kom absolut från modellyrket, men beslutet att starta Emma S växte fram under de kommande åren.

Emma Wiklund vill lyfta andra

Sedan starten har Emma S vuxit till att bli en självklar aktör på hudvårdsmarknaden – och det är fortfarande Emma och medgrundaren Nora Larssen som äger 100 procent av företaget.

– Vi har fortfarande inga externa investerare, vi har vuxit organiskt och äger fortfarande Emma S själva. Många undrar varför vi inte tagit in kapital, men det är också härligt att kunna göra det här i vår takt.

Se gästernas färgstarka looks på Årets Feminista 2024

Nu siktar Emma Wiklund på att få ut sin hudvård ännu mer i Norden och Europa. Samtidigt riktar hon blicken bortom sitt eget företagande och vill fokusera mer på arbete med stiftelser och organisationer som driver frågor hon brinner för – som kvinnors och hbtq-personers rättigheter.

– Nu när jag är lite äldre vill jag engagera mig ännu mer i frågor som jag tycker är viktiga. Jag tycker tyvärr världen går åt lite fel håll när man tittar på mänskliga rättigheter, det oroar mig. Man får inte bli lugn.

Emma Wiklund – Årets inspiration

”Från 90-talets hetaste catwalks tände hon en stjärna på hudvårdshimlen som blev en galax. En imponerande entreprenörsresa som inte blev modellen bara för henne själv, utan en gnista för många som kom efter.

Inte Too funky, inte minimjölk. Hon är Emma S.”

Efter reklamen: Årets Feminista 2024: Vilken kvinna inspirerar dig?